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电子烟大型IPO的市值飙升了150%

作者|吴越来源| IT Orange(itjuzi52 1)

7月10日,电子烟巨人“ Simall International”在香港上正式上市。截至收盘,小国际的总市值增长150%,至1,780亿港元。如果Smol International相对不熟悉,那么您可能更熟悉Tim Mcwell。是的,SM International的前身是电子烟 代工的主要生产商McWell,主要客户是日本烟草,英美烟草公司和其他国际烟草巨头。它于2015年在新的OTC市场上上市。

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但是,在香港联合交易所嘉年华的另一端,即内地,距香港联合交易所只有50分钟路程,去年仍在狂欢的新兴电子烟品牌现在保持沉默。

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在2018年底,有消息传出美国电子烟生产商Juul筹集了128亿美元并向员工发放了20亿美元的年终奖金,这激发了国内企业家和投资者注意电子烟 ]。时间已经进入游戏。其中,技术圈中的许多“名人”-汉默技术公司001号员工朱小木加入了“富卢” 电子烟,前联合创始人蔡跃东和黄太极创始人何畅发起了“ yooz柚”等。

中国深圳拥有完整且成熟的电子烟制造业供应。根据相关数据,全球电子烟的80%是在中国制造的-中国企业家酿造本地品牌相对容易。

根据IT Orange的数据麦克韦尔代工哪些电子烟品牌,在过去一两年中电子烟漏油,至少出现了114家电子烟相关公司。企业家活动现场的热闹场面吸也吸引了投资者的注意,尤其是明星企业家的项目,这些项目很快就获得了投资。在电子烟最热的2018年11月至2019-23个月中,有41笔与电子烟品牌相关的投资交易。只有小野,Wonton,FLOW,悦刻,魔笛等在短时间内都获得了一轮或多轮融资。有许多著名的机构,例如Price Capital,Matrix Partners China和Meihua。 Venture Capital,SIG Heiner Asia等。

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在企业家的热情和投资者的资金支持下,电子烟销售市场也被点燃。根据国家证券研究所的数据,电子烟的在线总销售额在2019年上半年达到1 0. 89亿元,同比增长9 0. 96%。在“ 618”期间,电子烟在线销售增长了14 9. 41%。

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有一段时间,电子烟 市场就像牛市市场中的股票,有大量的资本和人力涌入,并且景气蓬勃。但是,在疯狂销售的背后,有一把监管不确定性的利剑,电子烟的所有权和管辖权仍不确定是国内还是国外。尽管当时许多企业家对引入和实施监管持乐观态度,但他们认为:“引入监管政策将促进电子烟 市场的标准化发展,并有益于电子烟的整体发展市场。”

转折点发生在美国电子烟“致癌”和其他疾病-2019年8月23日,美国伊利诺伊州卫生官员表示,怀疑一名患者死于重症肺吸 电子烟引起的疾病(美国疾病控制与预防中心(CDC)怀疑他的死亡与吸食物电子烟有关)。一段时间以来,电子烟“致癌”这一话题成为风口浪尖。

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美国特朗普总统曾发推文:“我们需要确保电子烟的安全…”人们怀疑电子烟将在美国被禁止,但特朗普最终并未发布“禁止吸烟”。受此影响,国内外电子烟 市场的温度骤降-深圳,秦皇岛等城市公开表示电子烟被纳入烟草控制范围。

11月颁布的电子烟相关政策使国内市场立即降温,敦促电子烟生产和销售公司或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户;电子商务平台及时关闭商店,及时删除电子烟个产品。俗称“ 电子烟禁令”。

国内电子烟在线销售禁令无疑切断了电子烟销售的主要渠道之一。相关数据显示,2019年电子烟 市场中近80%的销售额是在线的。这也使沸腾的电子烟 市场立即变凉。

反馈回首都市场。 IT Orange数据显示,在电子烟上,从2019年11月到2020年4月电子烟代理,企业家精神和投资交易基本消失了,几乎没有新成立的公司和投资事件发生。尤其是在流行期间,受电子烟禁令以及由于该流行而无法恢复工作和生产的影响,电子烟 市场在2020年第一季度未发生任何投资事件。

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进入第二季度,全国各地都已逐渐恢复工作和生产,一些电子烟品牌已逐渐开始考虑资本运营。一些电子烟品牌选择与其他制造商合作-2020年7月,枪支电子烟正式完成了华昌公司对NOS 电子烟的收购,成为电子烟 市场并购的首例;选择较少接受战略投资的公司,例如JVE Fei 电子烟于2020年初从前海财事获得1亿元人民币的战略投资; Feixi 电子烟从鼎之通信获得了5000万美元的战略投资; VPO微博也完成了新一轮的战略融资。

除了资本市场之外,一些电子烟制造商还积极寻找其他方式来拯救自己。 2020年4月,电子烟品牌yooz出售的最新产品的价格为9. 9元。 电子烟 市场的价格战斗。许多品牌随后降低了价格并加入了混战。一些分析师表示,这一波“赔钱和大喊大叫”的浪潮是电子烟品牌正在自救电子烟漏油,并试图通过清理库存来回血。

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此外,沉迷于扩大销售渠道并利用社交媒体传播卖商品是另一项自助服务。根据相关报道,一些电子烟品牌已在2020年春节后至5月前后在全国范围内授权了数百家分销店,其线下销售网络覆盖了二,三,四线城市的近80%。在社交媒体上,电子烟 代理商人活跃在诸如斗隐和快手之类的渠道中,并且正在积极地“去库存化”。

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但是,这种趋势的发展也引起了监管机构的关注。 7月13日,国家烟草局(k15)举行了电子烟 市场专项检查行动,以部署电视电话会议来促进电子烟法规的变更。进步很大。据悉,专项检查将持续两个月。主要任务是针对变相的在线销售和自动售货机等问题采取执法行动。很快,斗隐快手将不让您携带货物电子烟。

除了线下渠道外,微商正在成为电子烟品牌眼中的重要渠道之一。

微商本身具有社区属性,他们手中有大量客户资源,他们是与客户联系的一线人,并且这群人也熟悉销售,这可能不是优质的销售渠道电子烟。

但是微商渠道销售电子烟也有很多问题-微商通常采用代理模型,并且代理不同级别的价格也不同,并且销售快速且大。 代理可以得到[冰点] 价格,并以[冰点] 价格出售电子烟,这将给已经参加价格战争的电子烟 市场带来更多的混乱。早些时候麦克韦尔代工哪些电子烟品牌,一些媒体采访了电子烟的渠道业务,另一方则表示,有些企业通过微商的渠道销售电子烟,“ 价格只是官方建议价格的三分之二,这使市场非常好。混乱。”它显示代理个商人对微商频道的不满意。

但是,目前,该法规再次收紧,实时电子商务的路径已被切断。 微商销售电子烟能持续多长时间是未知的。在发布法规通知之前,对于电子烟品牌来说,如何应对微商渠道可不是一个小挑战。似乎电子烟 市场被电流限制和限制了。

市场的趋势与资本息息相关。当当前的电子烟在线销售漏洞再次收紧时,投资者可能已经开始寻找退出的途径。上面提到的第一个电子烟并购案例可能正在破坏电子烟 市场并购的趋势……

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