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潮酷之地|抽电子烟一点都不酷

本文来自微信公众号:刁角鱼头(ID:ylwanjia)。原始标题是“酷的地方| 抽 电子烟一点都不酷”。

作者|青年于谦

编辑|郭继安

在嘻哈舞台上,说唱歌手用左手Mic和右手电子烟唱歌卖。我不会忘记吸在押韵和说唱之间吃了几口,他的兴奋表情在浓烟笼罩下有点迷幻了。

成千上万的听众中有许多“模仿者”,动荡的音乐,扭曲的身体和闪烁的霓虹灯。人群蜂拥而至,在舞台上大声疾呼,一边呼吸着烟雾,一边呼呼呼呼。

这是不久前刚刚结束的北京雷菲尔德音乐节。在为期两天的音乐节中,除了该镇的名人周杰伦和蔡依林,还有电子烟个品牌悦刻随处可见。

迷幻电子烟的危害

候诊室的大屏幕广告,诺华电子烟体验厅,穿梭巴士车体的徽标以及随处可见的品牌传单。似乎Ryefield音乐节和悦刻 电子烟紧密地联系在一起。

一项对娱乐资本矩阵编号钓鱼台鱼头(ID:ylwanjia)的调查发现,悦刻通过明星摆放,大屏幕广告以及通过销售来提供整个音乐节的一站式服务。体验馆。 卖即使为了减少用户购买买 /体验费用,也要拔除杂草悦刻密切地提供收集喜欢和交换“香烟”的活动。此外,会场还提供多套电子烟,供人们体验。

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这种打法确实是“聪明”的。每个大型事件都需要安全检查。进入场地之前,通常不允许携带打火机和火柴。这已导致许多吸烟者在音乐节上“无烟冒烟”。这时,提供电子烟试用的悦刻体验馆几乎已成为吸烟者的必经之路。

这也显示了电子烟品牌的野心。除了传统的卷烟消费者外,他们还瞄准了更多的年轻用户。不仅在音乐节上,而且在一些滑板比赛和趋势展览中,越来越多的电子烟产品也与趋势文化融合在一起,您总是可以看到电子烟品牌的赞助。

根据悦刻的官方信息,仅2019年悦刻参加了几次音乐节活动,例如CREAMFIELDS,星光机车音乐节,上海火音乐节等,并继续与数百家音乐节合作。房屋。另一个电子烟品牌Fulu和VPO也赞助了许多电子住所和泥泞的比赛。

用品牌的话来说,电子烟是一种“潮流生活方式”,并且“正在以一种跨界的方式进入年轻人的圈子,以打破圈子。”

但是这种不断在年轻圈子中传播的电子烟并不是无害的。它的烟油通常由尼古丁,丙二醇,甘油和调味剂组成。

尽管业内人士认为电子烟的危害比传统卷烟小,但实际上仍然存在尼古丁和其他在人体上产生危害的物质,甚至还有许多电子烟品牌烟油 尼古丁的含量远高于传统卷烟,并且尼古丁目前被认为是一种成瘾成分。

电子烟只是在时尚的掩护下掩盖了这些。

电子烟早期:从趋势文化中崛起

在电子烟位爱好者中,北京的20,000岁儿童是未成年人。他今年只有17岁。 吸吃了电子烟 3年了。起初,他和他的几个孩子在读初中。他成立了乐队,并偶然与电子烟接触。

两万个之前没有抽烟雾,点燃烟草时释放的刺鼻和讨厌的烟雾使他非常不舒服,但是这种略带果味的电子烟雾并没有使他感到恶心,相反,他是有点好奇。 。当他的朋友炫耀他们的烟圈技术时,他也感到很酷。

从那时起,两万已成为非标准的“吸烟者”。确切地说,他们更喜欢称自己为球员。

事实上,电子烟在中国的流行确实归因于趋势文化。

电子烟行业媒体CECMOL创始人罗佳透露,在2014年之后,电子烟受海外市场和好莱坞明星的青睐带动,吸吸引了一批国内亚文化利基群体追随,出乎意料地得到了推广电子烟在中国市场的第二次上升。

当时,“大烟”在中国最为流行,这与当前对在线销售的关注有所不同。当时电子烟主要基于体验店渠道。

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这种电子体验店看上去非常“另类”。店员以纹身,棒球帽或宽松的衣服装扮街头风格。如果商店中有电视,则您最有可能看到播放器的烟圈视频,背景音乐可能是嘻哈音乐或电子音乐,并且还会有滑板,改装车或嘻哈音乐的场景

为了与香烟区别开来,电子烟爱好者创造了Vape一词。它从单词Vapor(fog)扩展而来,这意味着吸 电子烟的作用。这个词甚至在2014年的《牛津词典》中成为年度词汇。

在玩家圈子中,吸吃电子烟不仅是为了满足对香烟的瘾,而且在DIY调节烟油和练习吸烟环后迷幻电子烟的危害,他们倾向于与自己的圈子相识。

在体验店之外,这组玩家还在线拥有自己的交流圈。圈子中的一些KOL会教一些处理技巧(绕线技巧,味觉技巧,烟圈技巧,大烟技巧等),以及购买相关烟具的指南。

两万人将在业余时间在专门的Vape论坛上学习。帖子中充斥着玩家的图片和文字视频,显示了彼此的烟圈,还有一些电子烟 DIY教程,“例如,看看这雾气更换设备后,烟雾明显更大,但是电池可能不耐用,并且有漏油的危险。“两万解释说,他拿起一个电子烟。

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两万人介绍说,在北京的电子烟圈子中迷幻电子烟的危害电子烟厂家,没有几个未成年人像他这样。 “当我接触时,他们很小,但是圈子里也有很多16至17岁的高中学生。这东西没有危害,也不像抽吸烟那样上瘾。”

但是,电子烟并不像危害所说的那样。尤其是对于未成年人,吞咽云层和吐出雾气的电子烟功能比普通香烟更显着,这会使许多人感到“极度凉爽”。

大品牌终结,消费者不在圈子中

如果我们说电子烟在两年前在中国的流行程度更多地局限于“亚文化”群体,则悦刻,富卢,灵溪,yooz等其他互联网公司和资本进入游戏,这种趋势正在蔓延到整个社会。

例如,不久前在小红树和微博等社交媒体上风靡一时的烟草广告,不乏电子烟品牌的营销和促销。而且,这些广告和营销信息并不完全针对主要的烟草消费群体,而男性和女性群体则针对精确的传播。

在许多著名的共享和发展中的应用程序或网站中,没有几篇文章“吹嘘”烟草。这些文章和信息经过精心包装,试图颠覆每个人对烟草的内在知识。其中一些文章将女孩吸香烟包装成时尚,优雅和态度行为,甚至捍卫吸香烟所造成的危害。

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小红书的博客作者安智就是其中之一。她坚信电子烟无害,并愿意在主要社交平台上为电子烟发言。她回答了有关“ 电子烟对人类有害吗?”的问题。在诸如百度智虎和智虎等平台上。

她认为说电子烟有害的人旨在抑制烟草业,并愿意将香烟与电子烟进行比较,以证明电子烟的香烟危害很小。 “ 抽烟雾不是因为尼古丁而致癌,而是因为燃烧过程中产生了焦油和一氧化碳。电子烟中没有,它不会致癌。”

许多电子烟推广者和使用者也相信这种态度。长期以来,在共享和评估的旗帜下介绍香烟和电子烟的文章很常见。在这类手稿中,大多数都强调香烟和电子烟之间的区别,并强调了电子烟的无害性。最主流的论点是“如何将尼古丁烟液算作尼古丁”。

根据业内人士的说法,这些与烟草有关的文章和信息在传统意义上并不是“硬而广泛的”。但是毕竟,他们仍然将广告和营销作为其最终目标,许多出版商都得到了烟草公司或营销机构的支持。随着主要互联网品牌的开始,这种营销方法和信息也变得更加密集。

例如,在搜索站点B 电子烟的情况下,有50页的搜索结果。如此柔软的信息是无法防止的,很容易唤起妇女和年轻人尝试吸香烟的冲动,甚至使他们自然而然地认为这是无害的尝试。

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“不如香烟危害大,没有危害吗?”

她的回答是:“ 电子烟是一种工具。厂家就像菜刀一样,是用来切蔬菜的。有人想用它杀死人,所以我们禁止生产和销售了吗?”

互联网品牌进入市场并带来了软广告的激增,最初只限于亚文化群体的电子烟开始走出圈子。

自去年以来,有2万人看到越来越多的人成为电子烟用户,但他们不再对Vape技术着迷,更多的人将电子烟视为一种时尚的生活方式。

走在法律的盲点

与卷烟相比,我国电子烟的生产和销售不受明显限制。

在中国,成为电子烟品牌变得越来越容易。根据2018年的统计,仅深圳地区有不少于500家电子烟加工和生产企业。实际上,许多最畅销的外国电子烟品牌也是由中国ODM 代工工厂生产的。

电子烟领域的一位企业家曾经透露,现在开始只需要300万就可以在中国建立电子烟品牌。

此外,根据相关数据,我国有3. 16亿烟民,平均吸每人每天吃1 5. 2烟,并且每年市场规模是超过一万亿。

市场的巨大规模和极低的进入成本使国内企业家蜂拥而至。去年,有数十个新的电子烟品牌诞生了。

在初期,这些新进入者都针对“吸烟者” 市场,但实际上,据统计,我国大多数吸烟者主要是30岁以上的男性使用者。在我们的随机访问中,我们发现这群人通常吸烟时间更长,并且对电子烟替代品并不热衷。

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电子烟真正的消费者更多地集中在年轻群体中,而相关公司也迎合了这一部分受众。

例如,许多电子烟品牌更愿意引入草莓,柠檬,西瓜和其他水果香料烟弹,而不是传统的烟草香料。这些果味的电子烟对年轻人更具吸引力。

这也使他们的营销方式更加多样化。根据我国的法律法规,传统卷烟在广告上受到许多限制。明确规定,禁止在五种媒体(广播,电影,电视电子烟多少钱,报纸,期刊)和四类场所(候车室,剧院,会议厅,运动场馆和其他公共场所)发布和设置烟草广告。 )。

但是,由于电子烟是新产品,因此法律上没有明显的要求。因此,Internet KOL频道电子烟官网,户外展览,甚至有的邀请明星参加综艺节目…

在宣传方面,“替换香烟”的影响也要尽可能地减少到最低程度,并且需要特别强调的是,这是一种凉爽时尚的新生活方式。

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现在,大多数电子烟品牌已经告别了体验店模式,并专注于在线销售。年轻人,尤其是未成年人,很难筛选和识别。

尤其是在这些电子烟在线商店的品牌促销中,只有未成年人禁止购买的买徽标会出现在页面末尾。

但是这个卑微的提醒有多有效,似乎是一个问号。

早在2015年,CCTV报道许多电子烟都在“入侵”校园。实际上,许多父母仍然报告这种现象。

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国外也有类似的情况。

根据相关媒体报道,2018年,有150万美国青少年加入了电子烟部队。其中,高中生的使用率上升了78%,初中生的使用率上升了48%。 “我们已经看到了惊人的增长。最初是用来代替香烟的电子烟促使年轻人开始抽吸烟。”

美国食品药品监督管理局局长斯科特·戈特利布(Scott Gottlieb)表示,年轻人(k44)电子烟的数量激增是一种流行病。

“我们已经看到年轻人的加速使用以及由此引起的上瘾途径令人困扰。这种情况必须结束。”

他警告说,如果新兴制造商无法控制电子烟在年轻人口中的扩散,他们会考虑从美国市场中删除所有调味料市场。

英国也早在2015年就宣布将立法禁止18岁以下的公民购买买 电子烟。

尽管我国尚未颁布相关法律法规,但最近的消息表明,电子烟强制性国家标准项目的进度已进入“正在批准”阶段。根据批准程序,国内电子烟国家标准将于今年内正式发布。

电子烟行业的混乱状态不会持续很长时间。

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