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2016年电子烟行业投资价值分析报告-乐题库

电子烟行业投资价值分析报告

一、行业背景

1、 电子烟概念

电子烟是一种新型的电子产品(也称为电子雾化器),电子烟是一种低压微电子雾化装置,通过加热将具有烟草味的溶液雾化成烟气,用于吸吸烟者使用。 电子烟它由空气传感器开关,智能控制电路,智能芯片和锂电子电池等微电子设备组成。

2、 电子烟产业链

由于欧美反吸烟运动的影响,海外电子烟 市场有所增加。当前,全球电子烟需求市场主要分布在欧美等发达国家,其中美国是世界上电子烟需求最大的地区。

从最终消费者的角度来看,电子烟当前主要提供两组人。首先是需要吸烟的人戒烟。 电子烟不含普通香烟中的焦油和许多致癌物,但其中仅包含尼古丁,丙二醇,香料和其他物质。

满足吸烟者对吸支香烟的需求,同时大大减少了吸支香烟的附带损害。第二个是电子烟在国外被称为蒸气(雾化箱),抽 电子烟的人们被称为vaper。蒸气是一种使用雾化装置来体验各种不同口味烟油(例如:薄荷电子烟招商,牛奶,香草,咖啡,草莓,哈密瓜等)的方式,一种玩具,更多的用途是潮流玩具。在vaper的眼中,电子烟不用于戒烟电子烟哪个品牌好,它更像是一种时尚的消费产品,并形成了独特的蒸汽培养和循环。

电子烟行业的供应方主要集中在中国,深圳地区集中了约90%的世界电子烟生产能力。 电子烟该行业处于工业模式,在欧美有需求,在中国有生产。国内电子烟制造商主要采用“ OEM / ODM”方法向欧美品牌销售产品。

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3、从消费产品的角度来看,电子烟的核心竞争力在于品牌和财务实力

电子烟与人体直接接触,无法与诸如移动电话之类的普通电子消费产品通信,烟油和烟弹是消耗品。从消费产品的角度来看,电子烟的核心竞争力和食品(如饮料)既是品牌又是资本。

资金对于电子烟技术研发,品牌推广和渠道扩张至关重要,并且是电子烟行业的核心竞争要素之一。

产品质量令人满意,并且安全性得到保证。满足产品功能级别的竞争需求。

通过不同设计,口味和尼古丁内容的细分,我们可以满足消费者的差异化和精神需求,并提供定制的产品。

品牌满足自我实现的需求

产品安全

产品质量

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(基本功能)

设计,品味

(自定义)

资金

品牌

4、 电子烟行业竞争格局

目前,欧美的各种烟草巨头已经进入了电子烟行业。欧美烟草巨头在电子烟领域具有以下优势:1、了解卷烟市场,了解吸烟者的需求; 2、主要需求集中在市场附近的欧美国家,可以更快地做出响应; 3、通常规模较大,并具有财务优势; 4、具有很高的品牌知名度,并且具有将品牌资源迁移到电子烟领域的优势。因此,可以判断电子烟 市场将在未来形成几家具有品牌优势和规模优势的巨头。

此外,电子烟是一种进入人体的消费产品,其产品特性类似于食品和饮料。消费者的需求是多种多样的,并且很难满足产品的需求。但是,电子烟的大多数消费者都是追求个性的动力,比大众品牌更倾向于可以宣传个性的利基品牌。

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总而言之,将来电子烟 市场很可能形成由少数大型烟草公司主导,并由数十个到数百个中小型品牌作为补充的竞争格局。

由于电子烟中消费产品的特性雾化电子烟行业天花板较高 具备投资价值小烟电子烟,当消费者做出消费决定时,质量只是基本考虑因素,设计,品味和品牌也是如此。这些特征决定了品牌业务在电子烟产业链中占据着产业链的高价值。根据公共行业研究报告,通常估计电子烟的出厂价大约占最终销售额价格的20%,这进一步证明了品牌所有者享受了产业链中的大部分利润

电子烟行业的供应方主要集中在中国,深圳地区集中了约90%的世界电子烟生产能力。

总而言之,可以断定,未来电子烟行业的竞争将由大型欧美电子烟品牌以及具有提供产品开发和生产服务的具有自主知识产权的国内制造商所主导。 (ODM / oem)也将获得更大的发展。此外,可以提供独特口味和设计的中小型品牌也将获得一定的发展空间。

5、 电子烟 市场比例

通过查阅行业研究报告,2013年全球电子烟 市场容量已达到30亿美元,其中美国市场规模达到10亿美元。根据玫瑰研究所wellsfargo对分销商和批发业务的问卷调查,他们对电子烟行业的前景非常乐观雾化电子烟行业天花板较高 具备投资价值,并且大多数人认为,未来电子烟行业仍有望保持复合增长增长率超过40%。根据富国银行(Wells Fargo Bank)的统计,2014年电子烟和配件在美国的销售额达到25亿美元。根据世界卫生组织官网的数据,2015年电子烟全球销售额约为65亿美元。根据“ 2016年世界烟草发展报告”,估计2016年全球电子烟 市场约为100亿美元。

没有关于家庭市场规模的权威统计,但可以知道,家庭电子烟 市场仍处于起步阶段,市场的规模相对较小。根据“烟草在线”一栏中国内电子烟 市场规模的计算,2016年中国电子烟 市场的规模约为32亿元人民币。其中包括20亿元人民币的电子商务平台销售额,12亿元人民币的离线电子烟 实体店销售额。

6、政策风险

2016年5月5日,美国FDA发布了新法规“ 1、 FDA将联邦监管机构的范围扩展到电子烟域; 2、所有电子烟产品都来自电子烟石油蒸发所有设备都必须经过可追溯的售前审查

END

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